5G时代的到来将为市场营销带来怎么样的改变?

发布时间:2018-07-01 18:00:11   来源:网络
营与销 2018-06-22 17:09

近年来国内外都在积极布局5G移动互联网技术。在各方的大力研发下,5G网络正在高速向现实迈进。那么在即将到来的5G时代,它会对移动游戏及其市场营销带来怎样的全新变化呢?

移动游戏之所以取得这样的爆发式增长是有一些原因的,正如Aideen Shortt在她的报告中所说,移动游戏的爆发式增长最主要归功于智能机用户的大幅增长。

不管把这叫做巧合,命运或者注定,但智能机的降临才让消费者们有了用指尖玩游戏的机会,这其中就包括移动游戏。

不用说,移动游戏已经被很多愿意赌博的运营商看重,因为他们在移动游戏的起步阶段就看到了手游的潜力并迅速占领了这个平台。在报告中,Shortt指出,一些欧洲最大的运营商从自己的移动游戏业务获得了巨大的利润,包括Paddy Power,该公司的移动工作室带来的收入占公司总收入的32%。

这可能有点奇怪,但5G技术也将打破手机游戏的行业标准。对于普通玩家来说,上面列出的5G技术的优势是显而易见的。但事实上,5G技术不仅仅是这样,它将带来更深远的影响。例如,移动网络运营商将使用新的服务来加强他们当前的供应链活动;广告商将发现新的移动广告模型以获得更多的曝光;并且游戏分销商优化现有的广告而不干扰玩家。

营销人员在移动互联时代面临的挑战是:无论从绝对价值出发,还是与电视、网络等其他媒体相比,他们需要了解移动终端媒体能针对目标受众创造出多大的品牌宣传空间,并最终实现销售业绩的提升。

营销人员对智能手机独有的点击率指标应当极其谨慎,因为它们更偏重监控媒体活动,而不是业务绩效,并且无法用于跨媒体比较。它们不能代替已被验证的,适用于企业品牌与业务的其他营销活动评估方法。

无论如何,基于移动终端的广告开支近期内仍会继续增长。只有稳定的表现指标才能引领营销人员投资这一新媒体,并借助它创造的商机实现资本盈利。

此外,5G网络的优越性也反映在机器学习中。这可能并不明显,但它确实存在。5G网络地理定位能力得到增强,在5G推出后,物联网有望爆炸,这将指向机器学习。网络可见性解决方案将帮助操作员从大量信息源监视大量场景,并且还可以访问第一批数据点(其他人不能做)。一旦这些数据是可用的,广告商和出版商将获得更好的匹配结果在程序拍卖。

除了游戏体验外,5G网络的推出将直接影响注意力经济。广告将被加载得更快,广告商将使用更丰富的视频(HD,HD)和新的交互模式(VR、AR、360和可播放广告)来制作更吸引人的广告。另一方面,发行者应该适应更复杂的收入模型环境,并改进当前的关键内容。IPAP指标(如点击率、可视性、视频完成)。毫无疑问,这些指标最终会给出版商带来更高的ECPM转换率。

正如我们上面提到的,从表面意义来看,5G是一种改变游戏规则的技术。虽然5G计划最初在2020全球启动,但在未来几年内,各国和地区将以不同的速度增加对5G基础设施的投资和监管要求。例如,德国希望在2025完成5G连接计划。

5G网络即将问世。在了解了它的直接影响后,我们可以得出结论,毫无疑问,5G的大规模应用将在射击、体育、纸牌游戏和RPG等多种类型游戏中向前迈进一大步。

游戏开发商是否应该开始考虑5G技术?前一篇文章列出的5G技术的优点是不容忽视的,但是如何以及何时发布可以使用5G优势的游戏和广告模型还没有建立起来,还有待观察和研究。第一批兼容设备预计将在2019推出。然而,每一个游戏开发者都需要密切关注其发展环境、路线图和人口统计数据,以决定是否和何时采取这一关键步骤,并投入5G技术的研发测试。

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