备战2018!海外社媒营销趋势早知道(上)

发布时间:2018-06-16 15:00:17   来源:网络
乐可互动 2017-12-07 18:45

数字营销瞬息万变,每天都有层出不穷的新技术和新想法在影响、改变着我们触达用户的方式。那么,在即将到来的2018年,海外社媒营销又有哪些新的趋势值得我们关注呢?

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1. 视频广告成为第一主角

海外社媒统计显示,Facebook上每天有超过800万视频被观看,2017年,视频类内容已占到海外SNS用户转发内容的90%,而预计到2020年,线上视频广告将占据用户80%的网络流量。但值得注意的是,85%的Facebook视频观看都为“静音”模式,说明在目前以移动端为主体的Facebook平台上,视频的视觉效果和醒目的字幕要比音效配乐更重要。海外社媒营销不仅要看到视频的独占鳌头,而更要关注用户的体验和习惯,视频广告仍是形式,表达的内容更重要。

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视频内容占有率, by filmora

2. KOL红人营销大势

在当今网络环境下,传统营销策略已越来越难直接触及到分散在社交媒体上的用户,而KOL红人营销解决了这一难题。不同地区、不同领域的KOL在精准触达目标消费者上有明显优势。近一半的Twitter和Instagram用户会参考KOL的推荐,其推广效果得到超过90%广告主的肯定,足以证明其影响力。红人影响力营销成为了2017增长最为迅速的营销推广渠道,并预计未来仍会持续增长。

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增长最快的营销渠道 – KOL红人, by filmora

3. 广告效果向移动端倾斜

2017年,移动端占据了全网59.9%的网络流量,据Stone Temple咨询公司数据显示,美国Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest等各大热门平台移动端用户比例明显占优。以Facebook为例,每月17.4亿的移动活跃用户中,有56.5%仅通过移动端登录,其平台广告收入来自移动端的比例高达88%。

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美国社媒平台桌面vs移动端使用率, by filmora

4. 限时动态主打高效互动

随着Snapchat, Instagram, Facebook相继推出存在24小时即消失的“故事”限时动态,各大品牌也纷纷瞄准了这一新的内容营销方式。真实、时效性强的内容在这一领域效果出众,尤其是在电商引流方面,利用“限时存在”这一特性,推广实时促销,缩短用户做决定的时间,可以在短时间内达到不错的传播效果。但同时,限时动态营销也对内容设计有着更高的要求,精准洞察用户需要的信息,并以号召力强的方式加以传达,才能够瞬时抓住用户的眼球。

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女装品牌LOFT Instagram限时活动

5. UGC内容的广泛应用,提高品牌可信度的“真实广告”

在现今信息量巨大的环境中,信息的“真实性”、“可靠度”在用户心中的重要性可想而知。在传统的“口碑营销”方式已难以满足我们的推广需求时,越来越多的品牌开始将目光投向了用户自发生成的内容。UGC内容来源于用户,更贴近用户,具有极高的可信度。发起老用户通过UGC内容建立口碑,品牌还可以收集优质UGC内容进行加工与二次传播,同时保证了高质量的内容质量和互动,尤其在建立品牌忠诚度,扩大品牌知名度上有奇效。苹果著名的#ShotoniPhone活动就是一个典型的例子。

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图片:苹果Instagram, Shot on iPhone活动

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